| |
Helsingin Jakelu-Expert Oy
Hankasuontie 3
00390 Helsinki
puh. (09) 561 56 400
|
|
Kaupunkilehti - kansalaisen perusoikeus paikalliseen tietoon
Jakeluryhmän jakeluverkossa on valtaosa suomalaisista kaupunkilehdistä ja kaupunginosalehdistä. Kaupunkilehti tarjoaa lukijoilleen paikallisia uutisia, tietoa palveluista ja ajankohtaisista tarjouksista ilman tilaajamaksua. Lukijalle kaupunkilehti on kiinnostava juuri sen paikallisuuden vuoksi, se on usein ensisijainen tai ainoa lähde, josta lukija saa tietää mitä asuinalueen lähistöllä tapahtuu.
Paikallisen tietosisältönsä ansioista kaupunkilehti mielletään usein vahvasti osaksi paikallista identiteettiä. Vahvan alueellisen roolin saavuttanutta kaupunkilehteä ei enää nähdä "ilmaisjakelulehdeksi", vaan kansalaisen perusoikeudeksi paikalliseen tietoon. Vahvan kaupunkilehden alueilla kynnys antaa jakelupalautetta on erittäin alhainen ja jakeluyhtiö saa tiedon paikallisesta jakeluhäiriöstä poikkeuksetta nopeasti.
Kaupunkilehden paikallinen tietosisältö ja mainostarjonta tuovat olennaisen sisällöllisen lisän jakeluryhmän jakelunippuun. Ilmoitus tai mainos paikallisessa kaupunkilehdessä on edullinen tapa tavoittaa laajalla maantieteellisellä alueella suuri määrä kuluttajia. Tämä on usein kustannustehokkain ja järkevin vaihtoehto mainostettaessa "kaikkea kaikille" eli yleistä tuotetta tai palvelua. Kaupunkilehden ilmoituspalveluun saattaa kuulua myös mainoksen suunnittelupalvelua kokonaisuuteen luonnollisesti sisältyvän painatuksen lisäksi. Kokonaispalvelun helppous voi olla kokemattomalle printtimainostajalle joustava tapa aloittaa alueellinen viestintä.
Tavoiteltaessa maantieteellisesti tai taustoiltaan rajatumpaa kuluttajaryhmää tai korkeampaa huomioarvoa on alueellisesti kohdennettu suoramainos todennäköisesti perustellumpi vaihtoehto.
|
|
